南门印象IP形象方案

项目背景
       我们都知道南门印象开发商为华西集团（华西村）旗下公司，是一个拥有占地13万方，集国际时尚、 精品超市、国际影城精品零售、儿童体验、餐饮、休闲娱乐、精品酒店为一体的高品质精致生活体验MALL； 我们还知道本项目为华西集团金融改革过程中的重要一步。华西村的“吉祥物”——牛，一直以劳作、质朴、力量等形象面对世人，华西人就是靠这样的老牛精神奋斗出如今的成绩。
      南门印象虽然是华西集团投资，但本项目与华西集团其他项目是平等的，甚至会成为新时代的主导， 所以南门印象的牛与华西牛相比，同样是平等的、独立的，两者都拥有华西人勤劳进取的精神，但华西牛象征劳作质朴的老牛精神，而南门印象牛象征转型升级、时尚活力的时代精神。两者相互补充，未来将共同成为华西村的精神IP，我们有理由相信，未来华西村的天下第一牛将不仅仅是现有的金牛、银牛、铁牛、铜牛、锡牛、石牛。
      所以我们理解的南门印象的“吉祥物”：与华西村相互独立，但在精神上一脉相承，延续着华西牛的勤劳踏实，同时身负转型升级之重任，紧随时代潮流，象征着坚韧、勇敢、活力、健康、青春、积极向上的时代形象。
我们的思考
       在充分理解项目背景之后，我们对所要设计的IP形象进行了如下思考：IP形象给人的第一感觉应该是年轻的、有活力的、敢拼敢闯的，是一个现代化的动物拟人化的形象。但我们还考虑到南门印象同时深耕江阴深厚的历史文化底蕴，所以这也启发了我们的构思。最重要的是南门印象的定位是高品质精致生活体验MALL，满足家庭一站式消费需求，所以我们设计的形象也应该是面对全龄人员，毫不夸张的说我们设计的IP形象应该是面向所有年龄层的用户。
       未来的IP形象不仅成为南门印象的形象大使，还将成为南门印象的精神代表。他像一个可以给人们带来快乐和福禄的吉祥物，以宽广的胸怀接纳四海之客，以青春的面貌笑迎五湖之宾，更将成为人们心中专属于南门印象的时代烙印。